10 ключевых слов, которые привлекут внимание к вашей статье

Подходы к выбору ключевых слов для повышения видимости публикации в научных базах данных

Выбор ключевых слов — один из наиболее недооценённых этапов подготовки научной статьи. Между тем именно по ним вашу работу находят в поисковых системах, научных базах данных (Scopus, Web of Science, eLIBRARY и др.) и агрегаторах научной информации. Грамотно подобранные ключевые слова повышают видимость, цитируемость и шансы на вовлечение целевой аудитории.

В этой статье — принципы выбора и 10 типов ключевых слов, которые стоит использовать, чтобы вашу публикацию заметили.

Зачем важны ключевые слова

Ключевые слова — это точки входа к вашей статье. Они определяют, насколько легко исследователи, редакторы, рецензенты и системы индексирования смогут найти и отнести вашу публикацию к нужному тематическому полю. Их значимость выходит далеко за рамки формального требования при подаче статьи.

1. Повышают индексируемость в научных базах

Большинство академических поисковиков (Scopus, Web of Science, eLIBRARY, Google Scholar и др.) индексируют статьи по ключевым словам. Если они не соответствуют поисковым запросам вашей аудитории, статья может остаться незамеченной, даже если она релевантна.

Пример:
Статья о формировании стрессоустойчивости у подростков с использованием техник дыхательной гимнастики.
Плохие ключевые слова: подростки, стресс, гимнастика.
Лучшие ключевые слова: психологическая устойчивость, дыхательные практики, психопрофилактика подростков, школьный стресс.

2. Помогают редакторам и рецензентам быстро понять тему

Редактор принимает решение о передаче статьи на рецензирование за 1–3 минуты. Он ориентируется на:

название;
аннотацию;
ключевые слова.

Если ключевые слова не отражают сути или звучат слишком общо, редактор может решить, что статья не соответствует профилю журнала.

3. Определяют попадание статьи в тематические подборки и списки

Многие платформы формируют автоматические подборки, тематические бюллетени и рекомендации для пользователей на основе ключевых слов.

Пример:
Если ваша статья имеет ключевые слова устойчивое развитие, экологическая политика, ресурсосбережение, — она может попасть в тематический выпуск или рассылку по экологической повестке.

4. Упрощают поиск статьи коллегами из смежных областей

Исследователь, работающий в другой дисциплине, может искать похожую проблему с другим термином. Хорошо подобранные ключевые слова создают мост между дисциплинами.

Пример:
Психолог изучает влияние цифровых устройств на внимание у студентов. А педагог ищет материалы по цифровой зависимости в обучении.
Если ключевые слова учтут и внимание, и цифровое поведение, статья будет найдена обоими специалистами.

Общие правила выбора ключевых слов

Правила просты, но требуют аналитического подхода, знания поискового поведения вашей целевой аудитории и понимания тематических полей баз данных.

1. Используйте термины, по которым ищут, а не только те, которые используете вы

Автор может предпочитать термин «когнитивный дефицит», но читатель чаще будет искать снижение памяти, проблемы с вниманием, нарушения мышления.
Перед выбором ключевых слов проверьте частоту поисковых запросов или просмотрите статьи на ту же тему.

Инструменты для помощи:

Google Trends
Яндекс.Вордстат
thesaurus от Scopus или PubMed
рубрикаторы eLIBRARY, MeSH

2. Не дублируйте слова из названия — используйте уточнения

Если в заголовке уже есть, например, «мотивация студентов», не повторяйте это в ключевых словах. Лучше:

академическая мотивация,
внутренняя мотивация,
мотивационные установки в вузе.

Это позволит охватить шире тематическое поле и попасть в большее количество запросов.

3. Избегайте слишком общих слов

Слова вроде метод, исследование, анализ, данные — неинформативны, их поисковые алгоритмы пропускают.
Их можно использовать только как часть устойчивого выражения, например:

метод экспертных оценок,
контент-анализ интервью,
полевое исследование подростков.

4. Комбинируйте узкие и широкие термины

Комбинация позволяет одновременно:

быть найденным внутри своей научной ниши (узкие термины),
привлечь внимание со стороны междисциплинарной аудитории (широкие термины).

Пример:

узкие: логопедическая коррекция, артикуляционная гимнастика,
широкие: речевая терапия, дошкольное развитие, специальное образование.

5. Ориентируйтесь на терминологию научных баз

Перед подачей статьи проверьте:

какие термины чаще всего используются в Scopus, PubMed, eLIBRARY в вашей теме;
какие ключевые слова у статей, похожих на вашу.

Советы по проверке:

Введите свою тему в поиске и проанализируйте 5–10 самых цитируемых статей;
Посмотрите, какие ключевые слова и названия у этих публикаций — это даст подсказки по «языку сообщества».

10 типов ключевых слов, которые усиливают видимость статьи

1. Метод

Указывайте, какой метод, модель, техника или аналитический подход использован.
Примеры:
метаанализ, нейросеть, качественное исследование, анализ контента, структурное моделирование

2. Предмет исследования

Объект или явление, которое вы изучаете.
Примеры:
урбанизация, воспалительные маркеры, пищевое поведение, финансовая грамотность

3. Целевая группа

Если исследование направлено на конкретную аудиторию, укажите это.
Примеры:
подростки, пожилые люди, преподаватели вузов, пациенты с диабетом

4. Локация

Если есть географическая привязка — она тоже важна для поиска.
Примеры:
Россия, Северный Кавказ, европейские страны, городская среда

5. Научная область

Укажите, к какой дисциплине относится работа.
Примеры:
социальная психология, прикладная лингвистика, биотехнология, агроэкология

6. Практическая сфера применения

Ключевые слова, отражающие, где могут быть использованы результаты.
Примеры:
образование, здравоохранение, градостроительство, информационная безопасность

7. Сопутствующие понятия

Интердисциплинарные или концептуальные термины.
Примеры:
устойчивое развитие, цифровизация, ментальное здоровье, гендерные различия

8. Инструмент/аппарат

Оборудование, программы, шкалы, тесты.
Примеры:
SPSS, шкала депрессии Бека, электронный микроскоп, GIS-технологии

9. Тип данных

Что вы анализировали — это часто важно для поиска.
Примеры:
опрос, интервью, данные дистанционного зондирования, архивные источники

10. Язык ключевых слов

Для международных журналов обязательно:

дублируйте ключевые слова на английском языке;
используйте международные термины (не переводите слишком буквально).

Советы по формулировке ключевых слов

Формулировка ключевых слов — это не механическая операция, а лингвистически и стратегически осмысленный процесс. Ниже — практические принципы, которые помогут подобрать правильные формы и конструкции.

1. Используйте лексему, а не производные формы

Ключевые слова лучше указывать в виде основной формы слова (лексемы), особенно если речь идёт о русском языке в российских базах (например, eLIBRARY), или об английском языке в Scopus/Web of Science.

Почему это важно:
Поисковые алгоритмы часто ориентируются на морфологический корень, но в некоторых базах это работает не идеально. Формы слов, такие как «изучение», «разработка», «анализируя», могут просто не распознаваться как релевантные, если пользователь ищет по более стандартной форме.

Правильно:

не «изучение факторов», а → факторы, исследование факторов, оценка влияния факторов;
не «анализируя влияние», а → анализ влияния.

2. Предпочитайте существительные или устойчивые словосочетания

Ключевые слова должны быть:

чётко обозначающими тему,
по возможности независимыми от грамматического контекста (в отличие от глаголов или прилагательных).

Примеры удачных ключевых словосочетаний:

социальная адаптация мигрантов,
экологическая политика региона,
информационная безопасность в образовании,
мотивационные установки студентов.

Избегайте:

глаголов в личных формах (например, «оценивать», «воздействует»),
неконкретных словосочетаний вроде «важность темы» или «новые подходы».

3. Проверяйте терминологию в авторитетных базах

Каждая научная база использует свою систему терминологической классификации. Проверка слов на этих платформах позволяет избежать случайных или малораспространённых формулировок.

Где искать:

MeSH (Medical Subject Headings) — для медицины и биомедицины (https://www.ncbi.nlm.nih.gov/mesh)
Пример: вместо «сахарный диабет 2 типа» → Diabetes Mellitus, Type 2.
Scopus Subject Terms — для естественных, инженерных и социальных наук (поиск в Scopus Preview).
Пример: вместо «IT-решения» → Information Technology, Digital Systems.
ERIH PLUS — для гуманитарных и социальных дисциплин.
Можно посмотреть рубрики журналов и их повторяющиеся ключевые слова.
eLIBRARY — поиск по ключевым словам в российских статьях (https://elibrary.ru) — удобно использовать при публикации на русском языке.

Как проверить, эффективны ли ваши ключевые слова

Даже тщательно подобранные ключевые слова требуют проверки. Эффективность — это не только логичность, но и фактическая работа ключевого слова в поисковых системах.

1. Поиск в базах: Google Scholar, eLIBRARY, Scopus

Задайте каждое ключевое слово или словосочетание в поисковой строке и проверьте:

Сколько статей оно даёт? (слишком мало — значит, термин нераспространён, слишком много — возможно, слишком общий).
Какого рода публикации попадают в выдачу? Совпадают ли они по теме с вашей статьёй?
Попадает ли ваша статья в круг тех, кто использует эти термины?

Пример:
Вы выбрали ключевое слово цифровое поведение школьников. Вводите его в Google Scholar — и видите, что в статьях чаще встречается цифровая социализация подростков. Это сигнал, что следует пересмотреть формулировку.

2. Сравнение с аналогичными статьями

Найдите 5–10 статей по вашей теме в целевом журнале или аналогичных изданиях и выпишите:

их ключевые слова;
термины, встречающиеся в названиях и аннотациях.

Затем сравните со своими: есть ли пересечения? Если нет — это может быть поводом скорректировать формулировки.

3. Оцените релевантность — а не только точность

Некоторые ключевые слова могут быть «правильными» с академической точки зрения, но редко используемыми в поиске. Например, вместо онтогенез коммуникативных стратегий, возможно, стоит использовать развитие речи подростков, если ваша задача — максимальная видимость и охват.

Итоговые вопросы к самопроверке

Перед финальной подачей статьи ответьте себе на следующие вопросы:

Покрывают ли ключевые слова основные аспекты статьи: метод, предмет, объект, контекст?
Есть ли хотя бы 1–2 ключевых слова, понятных междисциплинарной аудитории?
Проверены ли они в базах по частоте, релевантности и тематической близости?
Нет ли среди них дублирующих слов из названия без дополнительных уточнений?
Отражают ли они формулировки, принятые в вашей научной среде?

Заключение

Ключевые слова — это не формальность, а один из стратегических инструментов продвижения статьи. Выбирайте их не «по привычке», а как часть публикационной стратегии: с ориентацией на видимость, цитируемость и читаемость. Подумайте не только о том, что вы написали, но и о том, по каким словам вас будут искать.